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광고 소구를 정리하고, 카피와 소재를 관리하고, 성과를 소구 단위로 되짚는 방법을 실무 순서대로 정리했습니다. 처음이라면 위에서부터 읽으시면 됩니다.
소구란 무엇인가 — 광고 소구 뜻과 소구점 잡는 법
광고에서 말하는 소구(訴求)는 "무엇을 내세워 설득할 것인가"입니다. 소구와 카피의 차이, 소구점을 찾는 네 가지 출처, 그리고 소구를 한 번 쓰고 버리지 않고 자산으로 남기는 방법까지 정리했습니다.
광고 카피 관리하는 방법 — 소구 단위로 자산화하는 5단계
광고 카피가 없어지는 게 아니라 '왜 그 문장을 썼는지'와 '집행했을 때 어떻게 됐는지'가 없어집니다. 카피를 캠페인이 아니라 소구 아래에 쌓고, 대표 카피와 채널 버전을 나누고, 판정으로 닫는 5단계 관리 방법을 실무 순서대로 정리했습니다.
소구 관리표 만드는 법 — 열 구성과 엑셀 양식
소구를 목록이 아니라 자산으로 남기려면 아홉 개의 열과 영구 코드 체계가 필요합니다. 실제 열 구성, 소구 ID 규칙, 엑셀 업로드에서 자주 깨지는 지점까지 실무 순서대로 정리했습니다.
파생 소구로 광고 소재 개선 이력 남기기
먹힌 소구를 한 번 쓰고 버리지 않으려면 파생 소구가 필요합니다. 한 번에 한 가지만 바꾸는 규칙, 파생을 멈출 시점, 그리고 소구 트리를 개선 이력으로 남기는 방법을 정리했습니다.
채널별 광고 카피 글자수 규격 총정리 — 카카오·GFA·메타·구글
카카오모먼트 비즈보드부터 네이버 GFA, 메타, 구글 반응형 검색까지 채널별 카피 글자수 기준을 한 표에 모았습니다. 글자수를 검사 항목이 아니라 쓰기 조건으로 다루는 법, 13자 필드에 실제로 쓰는 법, 한국어와 영어의 글자수 밀도 차이까지 함께 정리했습니다.
광고 소재 평가 기준 — 중단·유지·우수 3단계로 굴리는 법
소재를 언제, 무엇으로 판단하고 판정 뒤에 무엇을 할지 정하지 않으면 소재는 계속 쌓이기만 합니다. 중단·유지·우수 세 단계로 매주 판정하고 기록으로 남기는 운영 프로세스를 정리했습니다.
광고 카피 A/B 테스트 설계하는 법
광고 계정에서 흔히 "A/B 테스트"라 부르는 것은 대개 테스트가 아니라 순위 매기기입니다. 무엇을 테스트할지 정하는 법, 필요한 데이터 규모를 가늠하는 법, 광고 테스트를 망가뜨리는 일곱 가지 실수를 정리했습니다.
광고 소재 성과 비교, 공정하게 하는 법
두 소재가 같은 조건에서 돌아가는 일은 거의 없기 때문에 숫자를 그대로 맞대면 대부분 틀린 결론이 납니다. 비교 전에 맞춰야 할 다섯 가지 조건, 비율 지표와 총량 지표의 구분, 그리고 소재 성과를 소구 단위로 합쳐 읽는 법을 정리했습니다.
소재 ID로 광고 성과 추적하기 — 파생 소재까지 한 줄로
매체가 매기는 광고 ID와 우리가 부르는 소재 이름은 서로 만나지 않습니다. 두 가지를 잇는 네이밍 규칙, ID를 심을 위치, 그리고 파생 소재까지 한 줄로 묶어 누적·기간별 성과를 읽는 방법을 정리했습니다.
읽은 대로 굴려볼 곳이 필요하다면
copy hound 는 소구를 자산으로 쌓고, 파생 소구로 개선 이력을 남기고, 채널별 소재 성과를 소구 단위로 합산합니다. 설치 없이 브라우저에서 바로 씁니다.
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